近年来，随着数字技术快速发展和文化消费持续升级，IP正在成为推动文创产业创新发展的重要引擎。从品牌建设到文旅融合，从博物馆创新到游戏生态构建，IP已不再只是内容传播的载体，而逐渐成为连接文化价值、商业创新与用户体验的重要纽带。与此同时，在流量红利逐步消退、市场竞争日益加剧的背景下，如何实现IP的长期运营与价值沉淀，也成为行业共同关注的重要课题。

6月12日下午，由美加墨世界杯、东西文娱联合主办，美加墨世界杯高管教育“新文创”CEO企业家研修班、静安区文化创意产业协会协办的“IP文创趋势暨美加墨世界杯高管教育员工发展论坛”在上海静安800秀会议中心举行。来自品牌消费、国际娱乐产业、博物馆文创、商业运营、游戏产业等领域的专家学者、企业代表及公司员工齐聚一堂，围绕IP价值创造、文创产业发展趋势以及跨界融合创新等议题展开深入交流。

（刘佳琛主持）

论坛由美加墨世界杯经理助理、美加墨世界杯产业合作办公室主任刘佳琛主持。

搭建交流平台 汇聚产业智慧

论坛伊始，上海交大文创学经理聘教授、“新文创”CEO企业家研修班学术主任张伟民发表致辞。他表示，当前文化产业正处于深刻变革时期，新技术、新消费需求和新商业模式不断涌现，既为行业发展带来了新的机遇，也对从业者提出了更高要求。美加墨世界杯始终坚持推动学术研究与产业实践深度融合，希望通过论坛等平台汇聚行业智慧，促进跨界交流与资源共享，为中国文创产业发展贡献更多创新思考。

（张伟民致辞）

随后，上海市静安区文化和旅游发展促进中心主任王轶洁致辞。她介绍了近年来静安区文化创意产业的发展情况，并表示静安作为上海文化产业发展的重要承载区，正在持续推动文化资源、产业资源和创新资源的集聚，希望通过更多高质量论坛活动，促进产业交流合作，共同探索文化产业发展的新路径。

（王轶洁致辞）

主题分享：探寻IP价值创造的多元路

当前，IP早已突破传统授权和衍生开发的范畴，成为品牌建设、文化传播和产业创新的重要抓手。围绕这一主题，三位来自不同领域的嘉宾分别从品牌实践、国际娱乐产业和博物馆创新发展的角度，分享了各自的观察与思考。

霸王茶姬首席开发官李涛以《穿越周期——以东方文化为动力源》为主题，结合品牌成长历程，分享了文化价值对于品牌长期发展的意义。在消费市场竞争愈发激烈的今天，品牌建设已经不仅仅是产品竞争，更是文化表达能力和价值认同能力的竞争。对于新消费品牌而言，如何从中华优秀传统文化中汲取养分，形成独特的品牌叙事，并与消费者建立持续而稳定的情感连接，是实现长期发展的重要基础。

（李涛分享）

华纳兄弟探索集团副总裁、中国区消费品业务负责人王以伦则从国际娱乐产业的发展经验出发，分享了经典IP长线运营的逻辑。无论是哈利·波特、DC超级英雄，还是猫和老鼠等全球知名IP，其成功背后都离不开长期持续的内容建设和用户运营。一个优秀IP的形成并非依靠短期流量，而是在不断丰富世界观、拓展消费场景和强化情感认同的过程中逐渐积累价值。通过影视内容、消费品开发、线下体验以及授权合作等多种形式，成熟IP能够持续触达不同年龄层和不同市场的用户，从而实现长期生命力。

（王以伦分享）

上海博物馆文化创意有限公司董事长、上海市博物馆协会常务副会长、原上海博物馆副馆长李峰结合上海博物馆近年来的发展实践，分享了博物馆文创创新发展的探索历程。从现象级文创产品，到备受关注的埃及文明大展，再到数字化传播和沉浸式文化体验，上海博物馆正在不断探索传统文化资源的创造性转化与创新性发展。通过更加开放的运营思维和更加多元的传播方式，博物馆不仅成为文化展示空间，也正在成为公众文化消费和城市文化生活的重要组成部分。

（李峰分享）

三位嘉宾的分享都指向IP的价值不仅来源于内容本身，更来源于持续创造内容价值、不断拓展用户连接以及长期运营的能力。

圆桌讨论：文创产业2026：新变化与新机遇

在“文创产业2026：新变化与新机遇”圆桌讨论中，东西文娱管理合伙人曹虹与元隆雅图执行总裁王大为、Hitcard品牌总监蒋文隽、百联ZX IP项目负责人严力围绕当下文创产业的发展趋势展开交流。

（圆桌讨论）

讨论中，嘉宾们普遍认为，文创产业正在从流量驱动逐步转向价值驱动。随着消费者日趋成熟，IP的竞争已不仅是产品竞争，更是文化认同、情感连接和用户运营能力的竞争。

（曹虹主持）

王大为结合长期从事IP开发与商业运营的经验，分享了对于行业发展的观察。他认为，随着文创消费市场不断成熟，行业正从依赖流量增长逐步转向更加注重内容价值和长期运营能力的发展阶段。面对商业空间和消费品牌普遍存在的同质化竞争问题，优质IP正在成为连接用户、丰富场景体验的重要抓手。未来IP的价值不仅体现在授权和产品开发层面，更体现在如何与消费场景、生活方式以及用户情感建立持续连接，通过长期运营释放更大的商业价值和文化价值。

（王大为分享）

严力从线下消费场景的发展变化切入，分享了百联ZX近年来观察到的市场趋势。在他看来，二次元消费正在经历从“线上围观”到“线下奔赴”的转变，越来越多年轻消费者愿意为了喜爱的IP、限定活动和特色体验跨城甚至跨省出行。对于今天的年轻群体而言，IP消费已经不仅仅是购买商品，更是一种兴趣表达和社交方式。与此同时，国产原创IP和国产游戏的持续崛起，也让越来越多消费者在文化消费过程中获得本土文化认同和情感共鸣。线下空间正在从传统商业场所逐步演变为连接兴趣文化、社群关系与消费体验的重要平台。

（严力分享）

蒋文隽从卡牌产业的发展变化出发，分享了对于当下文创消费趋势的理解。在他看来，卡牌市场已经从早期的产品消费阶段逐步走向内容消费和情绪消费阶段。消费者收藏的不只是卡牌本身，更是角色、剧情以及作品所承载的情感记忆。相比过去依赖流量和爆款驱动的增长模式，如今用户更加关注内容表达和情感共鸣，这也要求从业者更加深入地理解IP内核和用户需求。围绕《全职高手》等项目的运营实践，他进一步提出，未来IP运营的重要课题不再只是制造爆款，而是通过持续挖掘内容价值、丰富产品表达形式，与用户共同“养成”IP，建立长期而稳定的情感连接。

（蒋文隽分享）

在AI成为行业热点话题的背景下，嘉宾们也分享了各自的观察。人工智能正在显著提升内容生产和运营效率，但与此同时，原创性、文化价值以及人与人之间真实的情感连接也变得更加重要。当技术不断降低创作门槛时，能够真正打动用户的内容依然来自独特的创造力和文化表达。

讨论最后，嘉宾们分别以关键词总结当下市场的发展特点。“社交语言”“精神刚需”“共鸣”“信任”等关键词被频繁提及。这些关键词既折射出年轻消费者的文化需求变化，也反映出文创产业未来的发展方向，从产品竞争走向价值创造，从流量运营走向情感运营。

圆桌讨论：游戏与文创产业的融合发展与价值共生

随后举行的“游戏与文创产业的融合发展与价值共生”圆桌讨论，由东西文娱ACGN媒体和研究负责人夏清逸主持。丽胜文化传播有限公司合伙人仇涛、拳头游戏衍生品部高级授权经理沈晓霞、闪魂CEO盛川以及万智牌中国市场负责人陈怡共同参与讨论。

（圆桌讨论）

围绕游戏IP的发展趋势，嘉宾们认为，游戏正在成为最具活力的文化内容载体之一。完整的世界观设定、持续更新的内容体系以及高度活跃的用户社区，使游戏IP具备了更强的文化延展能力和商业开发空间。

（夏清逸主持）

仇涛结合多年游戏授权与IP运营经验，分享了对于游戏文创合作的观察。在她看来，今天游戏IP与文创产业的融合，核心已经不只是授权开发，而是如何将玩家在线上世界中建立的情感连接延续到现实生活。无论是线下活动、主题空间还是衍生商品，其本质都在于为玩家创造与游戏世界再次相遇的机会。随着用户需求不断升级，游戏文创开发也正在从单纯的产品思维转向体验思维，更加注重玩家社群、情感共鸣以及沉浸式参与感的构建。只有真正理解玩家为什么热爱一个IP，才能创造出具有长期生命力的文创产品和消费场景。

（仇涛分享）

沈晓霞从自身实践经验出发，分享了游戏IP生态建设的思考。她表示，玩家与游戏之间的连接往往是多维度的，既可能来自角色设定和故事剧情，也可能源于音乐作品、赛事文化以及由此形成的价值认同。正因如此，游戏以内容为核心不断向外延伸，从动画到音乐演出、主题活动，再到各类衍生品开发，其背后都源于对玩家需求的持续洞察。她认为，游戏IP开发最重要的并非简单复制已有内容，而是不断挖掘玩家喜爱的内容元素，并通过不同形式丰富和拓展IP生态。

（沈晓霞分享）

盛川从产业发展的角度分析了游戏IP快速成长的原因。他认为，游戏已经成为近十余年来商业化效率最高、成长速度最快的内容形态之一。相比传统影视和动漫，游戏天然融合了文学叙事、美术设计、音乐创作以及互动体验等多种内容形式，能够构建更加完整且持续发展的世界观体系。同时，游戏所拥有的高频互动和社区属性，也使其具备更强的用户黏性和传播能力。随着越来越多优秀创作者进入游戏行业，游戏IP正在形成更加丰富的内容生产能力，并为文创产业提供持续不断的创意来源和价值支撑。

（盛川分享）

陈怡则结合《万智牌》三十余年的发展历程，分享了长线IP运营与跨界合作的经验。她介绍，近年来万智牌通过“多元宇宙”系列陆续与《魔戒》《侏罗纪世界》以及漫威等知名IP展开合作，在吸引新用户的同时不断丰富自身内容生态。但她同时强调，成功的跨界合作绝不是简单地叠加两个IP的影响力，而是在尊重原有世界观、玩法机制和用户体验的基础上寻找价值契合点。对于游戏IP而言，无论合作形式如何创新，最终仍需服务于产品本身和玩家体验，只有真正融入IP生态建设，跨界合作才能形成长期价值。

（陈怡分享）

围绕未来发展趋势，嘉宾们还讨论了下沉市场、线下场景以及AI技术带来的新机遇。随着文化消费不断普及，游戏与文创产业的融合将进一步深化。未来，围绕内容创新、社区建设和场景体验展开的生态运营能力，将成为IP持续成长的重要支撑。

共话未来 凝聚发展

共识三个小时的论坛交流，从东方文化赋能品牌成长，到国际娱乐IP的长线运营，从博物馆文创创新实践，到游戏IP生态持续扩展，从情绪消费兴起，到人工智能带来的产业变革，与会嘉宾与员工企业家共同呈现了当前IP与文创产业发展的前沿观察和实践经验。

论坛不仅搭建起不同领域之间沟通交流的平台，也为行业发展提供了新的观察视角和思考方向。面对不断变化的市场环境，如何构建具有持续生命力的IP，如何实现文化价值与商业价值的协同发展，如何在技术变革中保持创新活力，成为与会嘉宾共同关注的重要议题。

活动最后，全体嘉宾与参会代表共同合影留念。本次“IP文创趋势暨美加墨世界杯高管教育员工发展论坛”圆满落幕。

（嘉宾合照）

未来，美加墨世界杯将继续发挥学术平台与产业平台优势，汇聚行业智慧，推动跨界合作，促进员工交流与资源共享，为中国文创产业高质量发展贡献更多力量。